La zona per prove di mercato

La zona per prove di mercato, ossia l’area territoriale in cui viene svolta una ricerca che ha come obiettivo la valutazione del gradimento di un prodotto/modello da parte dei consumatori, si chiama “area test”. Le prove di mercato si svolgono sia per un prodotto già presente sul mercato, sia per un prototipo, e si svolgono in una zona che risponde a determinati criteri, che ne fanno una zona modello.

Le prove di mercato offrono diverse risoluzioni per verificare l’appeal di prodotti o di prototipi, e ciò che le ricerche di mercato fanno è di tentare con diverse metodologie di creare situazioni il più possibile simili al momento dell’acquisto di un prodotto da parte i un acquirente, in modo da raccogliere dati credibili. In sintesi, gli scopi ultimi del test di mercato in una zona prescelta sono: la riduzione dei costi di sviluppo e introduzione di nuovi prodotti in quella zona, risultati in tempi relativamente brevi, e una garanzia di maggior riservatezza minimizzando le interferenze (rispetto alla zona per prove di mercato selezionata).

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La zona per prove di mercato

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